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北京文化8.4億入局文旅項目,誰有機會成為本土“迪士尼”?

發布時間:2019-11-09

    成功跨界影視產業之后,北京文化又在10月豪擲8.4億買下北京東方山水度假有限公司,開始涉足文旅項目。無獨有偶,今年5月份上市影企文投控股同樣以8.4億人民幣,拿下南京兩塊土地。根據公告顯示,文旅項目同樣成為地塊的主要用途。

  前有萬達、華誼、華強方特、奧飛娛樂等,后有文投控股、北京文化。上海迪士尼樂園與即將建成的北京環球影城主題樂園南北遙望,中間隔著的便是無數國內影企取而代之的野心。

  隨著《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)大賣叩開“封神宇宙”大門,手握眾多更易成為主題樂園元素動畫IP的光線傳媒,會不會重啟文旅夢?誰又有希望成為本土“迪士尼”呢?

  北京文化8.4億文旅項目引證監會關注

  “答復的還算合理,這公司就看明年封神了,電影爆了,啥主題樂園都前途無限了。”10月下旬,北京文化《關于深交所關注函回復的公告》評論區一名網友如此說到。

  在這則官方公告中,北京文化就“以8.4億收購評估價值為3.42億的北京東方山水度假有限公司”交易價格是否合理、是否存在其他利益安排及公司購買土地的具體用途等問題,回復了深交所問詢。  根據公告顯示,土地主要用于公司建設北京密云電影文旅項目。該項目用地面積18.72萬平方米,整個項目開發周期3-5年,主要通過北京文化電影IP,打造影視主題為主的商區+酒店為核心的電影文旅項目,并配套攝影棚、封神之城、多功能影院、親子類主題樂園、明星餐飲街區、主題酒店等設施。

  北京文化入局文旅項目是盲目跟風,還是早有計劃呢?2017年暑期檔《戰狼2》大賣后,董事長宋歌接受媒體采訪時給出了明確答案。 “迪士尼是世界上最好的娛樂公司,人家的商業模型非常清楚,學就行了。所以我們第一部戲,先把創作搞好,在這個基礎上,我們把IP形成流量入口,再去變現,做衍生產品、視頻娛樂、游戲授權,做長尾。”當時的宋歌毫不諱言,北京文化的目標就是迪士尼。

  從開發實景娛樂和主題公園的角度來看,曾經的旅游業背景,也將成為北京文化一大優勢。雖然“激進”成為外界給予宋歌的最大人物屬性標簽,但是現在看來當初其“五到十年,達成一個規模,初步形成一個產業鏈”的豪言正在落地生根。  從旅游跨界到影視再到布局文旅項目,北京文化如何用影視IP反哺主題樂園依然是道思考題。未來將會交出怎樣的答卷,誰也無法預知。2020年暑期檔上映的《封神三部曲》首章市場表現,或將決定其文旅項目的推進程度。

  國內文旅項目營收:方特“模范生”,華誼連續遞減

  有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有冷暖。過去幾年,文旅行業國內品牌上演了一曲冰與火之歌。  流水的春節檔,鐵打的“光頭強”。《熊出沒》作為春節檔最成功的系列動畫電影,2014年至今連續五年蟬聯檔期動畫電影冠軍。華強方特以此IP為主的主題樂園,成為公司主要營收來源。

  而據2018年財報顯示,報告期內文化科技主題公園收入是公司的主要營收來源,此業務以36.04億收入占比全年營收的82.95%。其中,文化科技主題樂園運營達到24.92億,較去年同期增加11.89%。主要原因為南寧項目投入運營,已開主題公園運營狀況良好。

  華強方特2018年財報  根據世界主題樂園權威研究機構發布的《2018年全球主題樂園調查報告》中,華強方特旗下“方特主題樂園”以4207.4萬游客接待量,連續3年蟬聯全球五強,游客接待量同比增長9.3%。巨大的游客量,讓主題樂園的營收業績增幅明顯。  根據2019年第三季度財報顯示,報告期內公司實現41.16億的營業收入,同比去年同期增加24.68%;歸屬上市公司的凈利潤7.05億同比增加13.04%。以動畫IP為切口,以親子、年輕情侶為主要受眾的華強方特無疑是國內主題樂園運營的佼佼者。

  曾經的民營影視第一股華誼兄弟,在文旅項目方面的業績卻是每況愈下。根據其2019年前三季度財報顯示,報告期內公司僅次于主營電影業務的品牌授權及實景娛樂板塊收入0.365億,同比去年同期1.54億減少76.44%,呈遞減狀態。2018年第三季度財報也顯示,此板塊營業收入1.54億,相較去年同期3.61億成績下降57.11%。

  只有差的企業,沒有差的行業。各家上市影企在文旅江湖的不同境遇,證明主題樂園的國內市場還有很大潛力可挖。如何從行業翹楚的經驗中汲取營養,并結合自身IP特色形成差異化運營至關重要。

  優質IP儲備成文旅項目成敗關鍵因素

  商住房正在進入“后房地產時代”,文旅項目卻是方興未艾。  據華強方特2018年財報顯示,當人均GDP超過10000美元后,居民的文化消費開始快速增長。國家統計數據顯示,2018年人均GDP達到64644元人民幣約9769美元,我國正步入文化消費快速增長期,基于影視IP的文旅項目自然也將受益于此。

  上海迪士尼樂園開園一年就已實現盈利,直接證明了國內文旅市場的潛力巨大。正因如此,無論主動或者被動,人們總愿意拿迪士尼、環球影城主題樂園等項目對標國內文旅項目建設。其實,這些行業大佬的成功,也并非朝夕之事。 1926年成立的迪士尼公司,至今已有九十余年歷史。世界上第一家迪士尼樂園,1955年成立于加州。經過30年的IP沉淀,公司才有了第一家同名主題樂園。因此,建立優質IP資源庫成為國內公司打造知名文旅項目的首要條件。

  其次,從目前國內主題樂園“模范生”方特樂園的成功經驗來看,全齡向的動畫IP無疑能夠吸引重要消費團體親子游等的出行。在此方面,已經手握《大魚海棠》、《大護法》  等優質動畫IP的光線傳媒,無疑具備一定優勢。

  2014年6月,光線傳媒曾宣布與上海閔行區達成協議,在閔行浦江鎮建設“中國電影世界項目”,面積1200畝,投資100億。2017年12月22日,其與揚州江都區政府簽訂中國電影世界項目合作框架協議,項目規劃占地4150畝,總投資100億元。在此之后,光線傳媒再無項目相關進度或實景布局消息傳出。

  在《哪吒》成為全齡向的爆款動畫IP后,如果《姜子牙》、《鳳凰》能夠延續前作熱度,那么對標漫威宇宙的動畫電影封神宇宙,也將成為光線重啟文旅商業布局的重要推手。 2018年底,在將手中文旅項目集體打包賣給融創之后,萬達很快與蘭州市簽訂協議,總投資近300億的蘭州萬達城將落戶該市,雙方將共同打造文化旅游新品牌。在國內品牌文旅大軍新老面孔交替中,誰有機會成為東方“迪士尼”呢?不盲目跟風,有長遠規劃的企業無疑走得更遠。